Cada vez son más las empresas Europeas que apuestan por otra alternativa paralela a los medios de comunicación tradicionales y se suben al tren de la comunicación online 2.0 Este nuevo medio convierte a cualquiera en creador de noticias. Los navegantes se dejan influenciar por bloggers, a los que consideran personas como ellos, sin ningún tipo de interés especial en ninguna organización, y que como ellos dan su opinión de las cosas.

Establecen comunidades masivas que actúan y se comunican entre sí, creando al mismo tiempo sus propios contenidos multimedia en todo tipo de plataformas y formatos y usando los buscadores de la red para buscar todo tipo de información. Cualquiera puede convertirse en amigo o enemigo de su marca, de la que puede hablar libremente ya sea de forma positiva o negativa.

En RPA PR

Creamos un vínculo con el blogger alemán o español, acercándonos a él de manera individual -ya que sabemos que ante todo, detrás de cada blogger hay una persona que le gusta recibir la información de una manera determinada - con el fin de conseguir cobertura en esos espacios que pueda impactar a un gran número de personas y así obteniendo una influencia cada vez más relevante. 

Creamos contenido para plataformas online: El elemento diferenciador en la Web 2.0 es el contenido que los usuarios generan y distribuyen a través de internet por las distintas plataformas online.

Optimizamos texto en la web: Que le puedan encontrar rápidamente en la red depende de que usted elija las palabras indicadas en el lugar correcto de su web.

En estos tres puntos es primordial conocer bien la cultura del país.

Millones de personas escriben cada día posts en blogs, suben videos y fotos y teclean en pocas palabras lo que están pensando y haciendo en ese momento. Es importante por esto dirigirse a ellas de forma que captemos su atención y en su "jerga" (de ahí la importancia de la interculturalidad) y en cada plataforma en la que se encuentren y hacerlo de forma que los buscadores los indexen rápidamente.