Die Kommunikation ist ein sehr wichtiges Werkzeug für Nichtregierungsorganisationen (NGO) und andere gemeinnützige Gruppen geworden, um Sponsoren, Spender und Freiwillige in einer Welt, die nicht unbedingt gerechter wird, zu finden. Jede NGO, die von sich in Spanien hören lassen will, muss sich die folgenden Frage stellen:

Was können wir machen, damit die Geselschaft, in der wir arbeiten, sich mit uns identifiziert und wir der Gesellschaft unsere Unzufriedenheit mit von uns bekämpften Zuständen vermitteln können? Was können wir machen, damit sie sich unsere Sache anschließen und an unseren Aktionen teilnehmen? Wie können wir uns in Spanien bekannt machen, so dass die Spanier uns vertrauen?

Die Anwort auf alle diese Frage ist sehr einfach: KOMMUNIKATION

Unter den professionell arbeitenden NGOs hat sich die Erkenntnis, wie wichtig Kommunikation ist, durchgesetzt, wie entsprechende Strategien der letzten Jahre zeigen. Darüber hinaus haben sich die Mitarbeiter, die sich mit PR und Kommunikation in NGOs auseinandersetzt, seit Mitte der Neunziger beachtlich erhöht. Auch wenn sich die Haupttätigkeit weiterhin - natürlich - auf die Projekte zum Zwecke der NGO richtet, die Kommunikation und die Sensibilisierung dafür hat eine essentielle Rolle in diesen Organisationen eingenommen.

Nach und nach implementieren die NGOs und andere gemeinützige Organisationen, wenn auch bislang mehr die größeren unter ihnen, die Richtlinien der Kommunikation mit dem Blick, die Gesellschaft zu sensibilisieren und Gleichgesinnte zu finden, sei es als Sponsor, Spender oder Freiwilliger.

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